De la A a la Z de HYBE Corporation: cómo el gigante del entretenimiento de Corea del Sur se está apoderando de la industria de la música.
Para la quinta entrega de Rolling Stone Explainer, le pedimos al CEO global de HYBE, Lenzo Yoon, que analizara el proceso de desarrollo de artistas del sello, las estrategias de marketing y la expansión comercial.
En los últimos años, el mundo ha estado embelesado con el surgimiento de los titanes del pop surcoreanos BTS . El grupo de siete miembros ha dejado su huella como uno de los actos musicales más importantes de nuestro tiempo, y su ascenso impulsó el éxito y la eventual expansión mundial de su sello HYBE Corporation (anteriormente Big Hit Entertainment) y sus numerosas subsidiarias. Lo que una vez fue una empresa al borde de la bancarrota es ahora uno de los nombres líderes en el entretenimiento de Corea del Sur y un poder en ascenso en la cultura pop mundial: es asombroso de comprender, pero fascinante de mapear.
El CEO global de HYBE Corporation, Lenzo Yoon, quien ha estado en la compañía desde 2010, se une a Rolling Stone India para un análisis en profundidad de su proceso de reclutamiento y desarrollo de artistas, estrategias de marketing y expansiones comerciales globales.
TOMORROW X TOGETHER es mencionado en este articulo de tal manera que:
Es una vía que HYBE quiere mantener abierta para sus grupos junior y aprendices, siempre que están listos para hacerlo. "Los artistas que escriben sus propias canciones es lo que HYBE considera muy importante", enfatiza Yoon. "Desde sus años de formación, los artistas de HYBE escriben y escuchan sus propias obras para comunicarse mucho con los productores".
Yoon revela que el aspecto más importante de trabajar dentro de HYBE (ya sea ídolo, productor, coreógrafo o personal) es el trabajo en equipo.
Hay muchos nombres internos que son colaboradores desde hace mucho tiempo tanto para BTS como para su grupo hermano TOMORROW X TOGETHER, algunos incluso trabajan con ambos desde sus respectivos debuts y construyen lazos a largo plazo que muestran una comprensión más profunda tanto del artista como del fandom. “Los productores y directores de actuación de HYBE son más conscientes que nadie de los puntos fuertes de los artistas en cuanto a música y actuación”, explica Yoon. “Debido al hecho de que un equipo consta de varios miembros, es extremadamente importante encontrar el equilibrio como unocanción o actuación.
Los equipos de producción brindan explicaciones precisas y orientaciones relacionadas con ese aspecto. Esto es posible gracias a la máxima confianza que se ha construido durante un largo período de tiempo. No me refiero a que no colaboremos con la gente externamente. Estamos utilizando de manera eficiente las capacidades de los expertos tanto dentro como fuera de HYBE ”.
Con la participación activa de los ídolos y productores internos, ¿cómo se resuelven las diferencias creativas en HYBE? Yoon detalla que el proceso de creación musical comienza basándose en las opiniones de los artistas y los mensajes y los álbumes o canciones se completan a través de un vibrante intercambio de ideas entre los diversos equipos involucrados. "Dado que todos están de acuerdo en que este es un proceso importante por el que debemos pasar para brindar mejores resultados, soy consciente de que comparten libremente sus pensamientos y opiniones junto con la mejora de las deficiencias de los demás y la reducción de las brechas de una manera racional".
La próxima generación
Después del meteórico éxito de BTS, ¿hubo un cambio en la forma en que HYBE Corporation continuaría el proceso de reclutamiento y capacitación? "Es cierto que HYBE miró hacia atrás en cómo se ha desarrollado BTS y sistematizó el proceso después de observar de cerca lo que fue efectivo y lo que necesita ser mejorado", admite Yoon. “Sin embargo, esa fórmula no es la respuesta absoluta. Los tiempos cambian constantemente y cada alumno tiene diferentes talentos, tendencias y comportamientos.
HYBE siempre tiene en cuenta todo esto y trata de esforzarse para encontrar el entorno y el método de comunicación más eficaces ".
Cuando el segundo grupo de chicos de Big Hit Music, TOMORROW X TOGETHER, debutó en 2019, todos los ojos estaban puestos en el quinteto, así como en la compañía, para ver cómo el ascenso de BTS influyó en el arte y los conceptos de su grupo hermano. Las expectativas eran altas y el público se preguntaba si el nuevo grupo seguiría los pasos del legado hip-hop de BTS o entregaría algo más.
Sin embargo, aquí es donde HYBE planeó resaltar nuevamente la singularidad de su sistema de entrenamiento diseñado para adaptarse al artista y no al revés. “Cuando nos preparábamos para el debut de TOMORROW X TOGETHER, tratamos de no dejarnos influenciar por BTS”, dice Yoon. “De hecho, dejamos en claro que estos becarios son diferentes del grupo anterior.
Nos enfocamos en los distintos colores musicales de TOMORROW X TOGETHER, la tendencia de cada individuo y la cultura de pares. Sin embargo, TOMORROW X TOGETHER podría haber sido influenciado por BTS por sí mismos en términos de afecto hacia la música, actitud genuina hacia el escenario y la mentalidad de valorar al equipo ". El resultado fue un concepto muy diferente, una celebración vibrante de la juventud y todos sus desafíos, mientras que el universo ficticio de BTS se sumerge en los desafíos más oscuros de entrar en la edad adulta.
Hay una exploración de cuentos de hadas y criaturas de la noche que difiere mucho del análisis de la realidad de BTS y la exploración de TXT de los mundos de los sueños.
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